Het bleek lastig om de gekozen positionering goed voor het voetlicht te brengen bij de verschillende belanghebbenden. De positionering is daarom vertaald naar een kernboodschap. Deze kernboodschap staat wat Kampen is en wil zijn. Het is nu mogelijk om op 1 A4tje het kernverhaal van Kampen te vertellen en is daardoor goed te gebruiken door iedereen.
